Продвижение по позиции или трафику: преимущества, недостатки, особенности - взгляд от Semalt



У каждого сайта есть одна основная цель, для которой он был создан, но мы также можем использовать его как дополнительный (а иногда и единственный) канал продаж. Поэтому необходимо привлечь на сайт как можно больше посетителей. Некоторые из них станут покупателями товаров или потребителями услуг. Но для каждого сайта нужно выбрать наиболее эффективный способ привлечения трафика. Компании часто предлагают продвижение по должности или трафику.

В основном эти 2 метода различаются следующим образом:

1. Объем ядра

Продвижение по трафику заключается в улучшении позиций сайта по всем возможным запросам (от 1000 до 30000 поисковых фраз), а при продвижении по позициям ресурс будет продвигаться по ограниченному пулу запросов, согласованному с клиентом на этапе заключение договора (от 50 до 1000 поисковых фраз).

2. Гарантии

В первом случае компания гарантирует поступление на сайт трафика из поисковых систем, а во втором - сайт находится на определенных позициях в поисковой выдаче (компания не несет прямой ответственности за трафик).

ВАЖНО отметить, что оба метода используют одну и ту же технологию улучшения позиций ресурса: оптимизацию текстов, ссылочную массу, коммерческие и поведенческие факторы.

Не все сайты можно продвигать по трафику, и позиционное продвижение не будет более выгодным для всех типов сайтов. Чтобы разобраться в тонкостях SEO и решить, что выбрать для конкретного бизнеса, вы можете воспользоваться услугами профессионала.

Для каких сайтов больше подходит продвижение трафика?

Продвижение по трафику: привлечение посетителей по большому пулу запросов (более 1000 поисковых фраз). Такой вид продвижения будет полезен для крупных интернет-магазинов, порталов, агентств недвижимости.

Для получения максимальных результатов необходимо наличие многостраничного ресурса с огромным разнообразием товаров в каталоге, который можно фильтровать по различным критериям, и возможностью привлечения посетителей через информационный трафик (статьи, блоги, форумы).

У товаров должно быть несколько свойств (например, у телевизора есть фильтры, такие как производитель, модель, размер экрана, разрешение, цвет корпуса, поддержка 3D и т. Д.), Потому что для каждого такого пересечения вам необходимо создавать отдельные продвигаемые страницы с собственным ЧПУ, заголовками и уникальным контентом. Каждая из этих отфильтрованных страниц будет полезной целевой страницей для посетителя и релевантной для поисковых систем, потому что она предоставит пользователю запрашиваемый контент, а не общие страницы с каталогом продуктов или, что еще хуже, главную страницу сайт, на котором вам еще придется покопаться, чтобы найти то, что вам нужно. Если учесть, что основная цель сайта - прием заказов (заявок), то продвижение «длинных» среднечастотных и низкочастотных запросов на такие ресурсы будет более эффективным.

К сожалению, не на все темы вы можете предложить продвижение трафика.

Сайты с недостаточно большим каталогом посещаемости лучше не продвигать - это слишком дорого и бесполезно. Продвигаться вверх по позициям намного проще, более внимательно работая с каталогами, разделами и подразделами, уделяя больше внимания транзакционным запросам (со словами «купить», «цена», «недорого»), чем искать спрос там, где его нет.

ВАЖНО иметь ресурс, который позволит вам ежедневно вносить большое количество правок. Сайт, CMS и хостинг должны быть готовы к колоссальным нагрузкам.

Для каких сайтов более подходит позиционное продвижение?

Продвижение по позиции - универсальный метод привлечения целевых посетителей. Очень большой процент посетителей превращается в покупателей. Основная цель данной акции - попасть в топ-3 по горячим запросам.

Семантическое ядро ​​запросов тщательно составлено, чтобы покупатели, планирующие совершить покупку в ближайшее время, точно попали на сайт клиента. Например, есть такие горячие темы в бизнесе, по которым нет смысла быть ниже топ-10 результатов поиска, а иногда категорически запрещается опускаться ниже топ-3, чтобы привлечь покупателей.

Такие случаи очень наглядно демонстрируют сайты, предоставляющие услугу срочного вскрытия замков. Ведь потеряв единственные ключи от своей квартиры и стоя перед запертой дверью, человек не сможет просмотреть 20 сайтов. Он обратит внимание на первые 3 компании и выберет ту, которая ему ближе географически, чтобы получить услугу в кратчайшие сроки. То же самое касается заказа такси, доставки воды, вызова эвакуатора и т. Д.

По позиции рекомендуется продвигать узко тематические и имиджевые сайты (монобренды).

За что платит клиент и на что следует обратить внимание?

Вопрос оплаты всегда больше всего волнует клиентов. По сути, клиент платит за то, чтобы его сайт был максимально хорош как для посетителей, так и для поисковых систем. В этом случае он принесет максимальную пользу и достигнет той цели, ради которой был создан.

В зависимости от выбранного способа продвижения оплата производится после достижения намеченной цели.

Это либо плата за привлеченных посетителей (в случае продвижения трафика), либо за нахождение конкретных запросов в топе. При этом важно следить за тем, чтобы клиент не переплачивал за «пустых» посетителей.

Почему не стоит доплачивать:

Когда вы ведете трафик, не следует учитывать прямые посещения и брендированный трафик, так как это косвенно зависит только от работы SEO-специалистов.

При позиционном продвижении вам необходимо отслеживать, сколько дней запрос находился в топ-3, топ-5, топ-10. Это связано с тем, что, когда вы находитесь в разных местах, 10 лучших также выгодны для клиента, потому что тройка лидеров просматривается гораздо чаще, чем 8-10 позиции в результатах поиска. Соответственно, цена запроса, находящегося на 8-10 позиции, должна быть существенно ниже, чем у топ-3.

РЕЗЮМЕ


За что отвечает компания?

Если продвижение основано на трафике: компания несет ответственность за то, чтобы сайт постоянно увеличивал целевой трафик настолько, насколько позволяет охват аудитории той ниши, в которой продвигается сайт, конечно, в пределах возможностей компании. повлиять на процесс оптимизации сайта.

В случае продвижения по позициям: компания несет ответственность за то, чтобы сайт занимал как можно более высокий рейтинг по выбранным целевым запросам в поисковых системах; опять же, в рамках имеющихся у компании возможностей повлиять на оптимизацию. Максимально высокий - это с 10 позиции и выше.

От чего зависит выбор тарифа? Как понять, что мне выгоднее?

Выбирайте тариф в соответствии с вашими целями: если вам нужно максимизировать трафик, то стратегия трафика; если нужно собирать трафик по ограниченному списку запросов, то стратегия по позициям.

Продвижение по трафику подходит абсолютно всем, в том числе и коммерческим сайтам. Отдельно выделим типы сайтов, которые эффективнее продвигать по трафику, а не по позициям:
  • Контент-проекты
  • Электронная коммерция
  • Хостинг
  • Биржи
  • Доски сообщений
  • Другие ресурсы с неограниченной семантикой
Продвижение по трафику часто обходится дороже, чем по запросам, потому что объем работы объективно больше и процесс наращивания, сама семантика занимает много времени. Но тем не менее бывает и так, что стоимость продвижения по должности может быть не меньше. Например, клиент принципиально продвигает запросы и считает, что только определенный список может получить целевых посетителей. При этом на сайте есть определенный список запросов, премия по которым выше, чем премия за трафик.

В случае сомнений лучше поговорить с менеджером по продажам, который поможет вам выбрать прибыльную стратегию.

Как понять, что доплачивать не нужно?

Внимательно прочтите договор.

Контракт на SEO-продвижение по трафику: обратите внимание, есть ли в контракте условие исключения трафика по минус-словам и основного трафика из целевого трафика. Также найдите информацию о том, какая система веб-аналитики собирает данные и какие это данные - посещения (сеансы)/посетители.

Контракт на продвижение сайта по позициям: в контракте должен быть четко прописан список целевых запросов и подробно описан порядок формирования стоимости. Он также описывает, как компания узнает позицию сайта.

Как оценить работу SEO-подрядчика?

Для любой SEO стратегияпосмотрите на следующие показатели:
  • Динамика поискового трафика. Желательно, чтобы трафик рос. Если трафик стабильный, то нужно проверить, достигнут ли в этой теме объективный «потолок». В этом случае стабильная динамика - это достижение. Потолок можно проверить по конкурентам (например, сервис Ahrefs показывает трафик конкурентов) или по частоте запросов.
  • Динамика широты семантики. Широта семантики зависит от того, сколько запросов ваш сайт в целом виден.
  • Динамика поведенческих характеристик: количество и процент конверсий, показатель отказов (также в Metrics и Analytics).
Чтобы перемещаться по позициям, посмотрите на позиции выбранных целевых запросов. Для этого существует множество услуг, к которым вам предоставит доступ SEO-компания. Семальт специалисты помогут избежать большинства ошибок.

Заключение

Важность и актуальность продвижения сайта

Обоснованность и необходимость иметь собственный веб-сайт для каждой компании, которая стремится развивать и расширять свой бизнес, сегодня не нуждаются в доказательствах. Очевидно. Огромная интернет-аудитория позволит даже начинающей компании быстро стать известной и узнаваемой.

Целевой трафик

Но когда вы вкладываетесь в продвижение своего сайта, не стоит сразу ожидать роста продаж и увеличения прибыли. Вам необходимо рассказать пользователям Интернета о сайте, познакомить с ним поисковых роботов и многое другое. Ведь успех интернет-ресурса напрямую зависит от его популярности и посещаемости. Причем желательно, чтобы посетители были целевыми, то есть были заинтересованы в приобретении товара или услуги у вашей компании. Именно для этого и существует продвижение вашего сайта. В то же время дизайн сайта и его юзабилити должны быть выполнены на высоком уровне, чтобы как только они зашли на ваш сайт, клиенты захотели прийти снова.

Важность попадания на первые страницы поиска

Большинство пользователей попадут на ваш сайт через популярные поисковые системы - Яндекс, Google, Рамблер. Поэтому продвижение сайта обязательно включает его продвижение в поисковых системах. Имейте в виду, что половина пользователей просматривает сайты только с первых страниц результатов поиска. Это то место, куда должен пойти ваш сайт (по определенным ключевым фразам), чтобы пользователи заметили его и захотели взглянуть на него. Поэтому заранее правильно и лаконично составляйте сниппеты - фрагменты текста, которые пользователь видит под ссылкой на ваш сайт на странице результатов поиска.

mass gmail